Stap 1 van de Raaker Route
Denken. Kiezen is ook laten liggen.
Van vergroten naar verbinden.
Je kunt niet alles en dat hoeft ook niet. We bepalen waar je naartoe wilt, voor wie je echt relevant bent en waar je kunt winnen. En dus ook waar je niet aan begint.
Herken je dit?
- We willen alles en kiezen niets.
- We lijken op iedereen in onze branche.
- Iedereen in het team vertelt een ander verhaal.
- Onze merkwaarden hangen aan de muur, maar niemand kent ze.
Waarom kiezen loont.
Wie alles wil zijn voor iedereen, is niets voor niemand. Een scherpe keuze maakt je herkenbaar, en herkenbaar is bespreekbaar.
- Anders.Valt meer op dan beter. Een beetje beter ziet niemand.
- Eén zin.Je positionering past in één zin: welk probleem, voor wie en hoe.
- Kompas.Merkwaarden helpen bij elke keuze, groot of klein.
Uit het boekMensen vertrouwen elkaar meer dan merken. Zorg dat je merk iets is waar ze over kunnen vertellen.
Wat we samen bepalen.
Van een scherpe positionering tot een werkgeversverhaal. We werken met gesprekken, analyses en werkvormen die het team zelf laten kiezen.
-
We lijken op iedereen in onze branche
Merk
Merkpositionering.
Wat maakt jou anders, voor wie en waarom zou iemand dat doorvertellen? We leggen visie, missie, merkwaarden en je positionering vast in een merkverhaal dat je hele organisatie kan navertellen.
- Merkwaarden
- Archetype
- Positioneringsstatement
-
We willen alles en kiezen niets
Koers
Marketingstrategie.
Waar sta je over vijf jaar en waar ga je winnen? We brengen sterktes, kansen en concurrenten in kaart en kiezen het speelveld waar jij het verschil maakt.
- SWOT
- Sweet spot-model
- Ideaal klantprofiel
-
We vinden geen goede mensen
Werkgeversmerk
Employer branding.
Waarom werk je bij jullie, en waarom blijf je? We schrijven een werkgeversverhaal dat klopt met wat medewerkers echt ervaren. Want ambassadeurschap begint intern.
- Werkgeversverhaal
- Medewerkersreis
- LEGO Serious Play
-
We willen samen bepalen waar we voor staan
Werkvorm
Branding Cards.
Een serious game waarmee je in zes stappen met je team je merkwaarden bepaalt. Geen merkwaarden van een bureau, maar woorden die het team zelf kiest en dus ook waarmaakt.
- Serious game
- Zes stappen
- Met je team
Zo werken we
Een keuze die je kunt uitleggen.
We kiezen niet achter een bureau. We halen op wat er in de organisatie leeft en maken de keuzes samen, zodat ze ook gedragen worden.
- 1
Ophalen.
Gesprekken met directie, team en klanten over ambitie, visie en wat er nu al werkt.
- 2
Analyseren.
Markt, concurrenten en klanten op een rij. Waar win je, waar verlies je en wat boeit niemand?
- 3
Kiezen.
Samen bepalen we positionering en merkwaarden, met een concrete zin per waarde.
- 4
Vastleggen.
Een merkverhaal en kompas dat iedereen kan navertellen en gebruiken bij elke beslissing.
Bepaal ook welke klanten je niet wilt en waar je niet aan begint. Dat is vaak de lastigste keuze, en precies de keuze die je onderscheidt.
Wat onze fans zeggen.
Hoe Raaker voor mij het verschil maakt? Ze weten gewoon wat ze doen.
Uit de kennisbank
Rake tips over Denken.
- ArtikelVertrouwen komt van mensen, niet van campagnes. Dat geldt ook voor jouw werkgeverspropositie.Lees verder →
- VoorbeeldKlantenbinding in de bouw. Je klanten willen geen tools. Ze willen voorsprong.Lees verder →
- Tip117Waarom de ‘verkeerde’ klanten je groei beperkenLees de tip →
- Tip111Als concurrenten je kopiëren, dan doe je iets goed!Lees de tip →
- Tip108De slimste concurrentieanalyse die vrijwel niemand kentLees de tip →
- ArtikelWat jij nog niet wist over het verrassende succesverhaal van Sriracha sausLees verder →
Veelgestelde vragen.
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering is de plek die je merk inneemt in het hoofd van je klant. Je legt vast welk probleem je oplost, voor wie en waarom jij dat anders doet dan de rest. Een goede positionering past in één zin.
Wat is het verschil tussen visie en missie?
Je visie beschrijft de wereld zoals jij die wilt zien, en waar je over vijf of tien jaar wilt staan. Je missie beschrijft wat je elke dag doet om daar te komen, en voor wie.
Waarom heb je merkwaarden nodig?
Merkwaarden zijn een kompas bij elke beslissing, groot of klein. Ze werken pas als ze concreet zijn: vertaal elke waarde naar een korte zin over gedrag, zodat iedereen in de organisatie weet wat hij ermee moet.
Klaar om te kiezen?
In een uur kijken we samen waar jouw merk kan winnen, en waar je beter niet aan begint. Vrijblijvend, bij ons in Uden.