Ik voel me vaak de holbewoner met het wiel. Keer op keer dezelfde boodschap. Maar de data blijft me gelijk geven.
Twaalfde Man Media deed onderzoek onder 2.000 Belgische jongvolwassenen naar employer branding op social media. De uitkomst verbaast mij totaal niet.
Huidige werknemers worden 3× meer vertrouwd dan influencers.
Content creators scoren 4,9% vertrouwen.
Want dit is exact hetzelfde principe dat ik in marketing keer op keer zie bevestigd: echte mensen, echte ervaringen en echte verhalen worden eerder geloofd dan fancy campagnes.
57% van de jongeren noemt een te overdreven professionele employer video als absolute no-go. Het budget dat je stopt in die glossy campagne werkt dus tegen je.
Ondertussen is de meest geloofwaardige marketeer die jij als werkgever hebt, de medewerker die vrijdagmiddag een Story deelt terwijl ze taart eet op de verjaardag van een collega.
Mond-tot-mondreclame. Ambassadeurs. Fans van binnen de organisatie.
Het werkt niet alleen voor merken die producten verkopen. Het werkt voor elk merk dat mensen wil aantrekken of overtuigen. Dus ook voor jou als werkgever.
Ambassadeurschap van collega’s en klanten blijft onderbelicht in de meeste marketingstrategieën. Want ik zie keer op keer hetzelfde gebeuren: budgetten gaan naar dure producties, terwijl medewerkers in hun privéleven en met hun smartphone meer vertrouwen opwekken dan hele campagnes bij elkaar.
De data wijst al jarenlang, nu ook bij de jongste generatie, dezelfde kant op:
Vertrouwen komt van mensen, niet van campagnes.
Aanbevelingen van anderen komen altijd beter binnen dan je eigen boodschap. Dat verandert niet. Ook niet als die doelgroep 22 jaar oud is en TikTok als vacaturesite gebruikt.
Bron: Twaalfde Man Media, n=2.000 Belgische jongvolwassenen (2026)